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  自签约自孵化艺人超过200人、全网粉丝数超8亿、旗下账号月均播放量超110亿、行业微短剧百强占比超20%……这些跳动的数字背后,藏着重庆市新的社会阶层专业人士联合会副会长、重庆麦芽传媒有限公司(以下简称“麦芽”)董事长何云长的奋斗密码。

  从图文内容布局到短视频萌芽期“抢滩”,再到微短剧风口上的突围,最终实现文化出海,何云长带领企业完成的四次关键“跨越”,不仅勾勒出一家数字文化公司的成长轨迹,更折射出数字内容产业十余年发展的轨迹。

  扎根重庆 成长坐标与社会需求同频共振

  2015年,以新媒体等为代表的数字内容产业发展方兴未艾,北京、上海等一线城市已涌现出不少优秀实践者,而重庆的数字内容市场还像一块待开垦的沃土。在一线城市深耕数字文化产业多年的何云长,带着多年实践经验回到重庆创业,意图以自己的专业为家乡贡献智慧与力量。

  最初,何云长瞄准地域文化、本地生活等充满特色烟火气的内容,以有趣生动的方言故事、有料带感的城市文化为切口入局数字内容,麦芽传媒的雏形就此诞生。彼时,重庆方言类新媒体账号屈指可数,用户对本土内容的渴求远超预期,“重庆言子”系列内容不仅满足了用户对本土文化的需求,更成为传播巴渝文化的重要载体,迅速收获一大批忠实粉丝,为地方文化传播注入了新活力。

  此后,麦芽逐步布局图文内容矩阵,为移动互联网时代的内容产业发展打下基础。

  2018年前后,新媒体行业逐渐从图文向视频过渡。何云长敏锐意识到短视频将成为用户信息获取、情感沉淀、交往互动的重要载体,他果断带领团队将图文创作向视频内容进阶。到2020年,麦芽已构建美妆、剧情、测评等垂类矩阵,全网粉丝突破4亿,并孵化出4个千万级头部IP。2020年至2025年,麦芽相继获得国家高新技术企业、重庆市专精特新企业、“2025·全国成长性文化企业30强”称号。

  这一阶段,何云长不仅带领企业实现了从优到强的跨越,更将企业发展融入社会需求的脉搏。他带领团队围绕未成年人保护、网络安全、反诈辟谣、关爱留守儿童等主题创作公益作品,全网曝光量突破百亿,成为传播正能量的重要力量;开展各类公益活动累计为留守儿童和孤寡老人捐款捐物超300万元,践行企业担当;与重庆大学、西南政法大学、四川外国语大学等高校合作,培养数千名优秀视听人才,为重庆数字文化产业储蓄后备力量。

  融合赋能 微短剧激活千行百业

  近年来,微短剧凭借“低成本、高转化、强传播”成为文化产业新风口,资本与玩家蜂拥而入,行业陷入“流量快消品”的粗放式发展阶段。何云长却明白,短期流量或许可以收割一时的红利,但只有精品内容才能留得住用户、撑得起长期价值。当微短剧成为文化产业风口,何云长定下“内容精品化”战略。这也让麦芽在激烈竞争中脱颖而出,在各类评选表彰中斩获荣誉50余项。

  在一部部作品的打磨与传播里,何云长发现“网络视听+实体经济”正在重塑传统产业生态。这让他看到了微短剧更大的价值空间,不只是文化产品,更能成为连接数字内容与实体经济的纽带。

  他尝试将数字内容与实体经济创新融合,践行“微短剧+品牌”为汽车、家电、餐饮、日化美妆等企业提供全案数字营销解决方案;“微短剧+体育”将围棋、赛车、足球、台球等体育项目与年轻群体精神图谱相契合,带动受众参与体育热情;“微短剧+文旅”将丰富多彩的地域文化和旅游景观融入短小精悍的故事中,带动取景地跟着微短剧的热播“出圈”。

  “麦芽系列微短剧的热播,为拍摄取景地所在的文旅景点带来超过100亿的全网曝光量,代表作品《铁拳无敌杨芊芊》深挖黄山旅游的徽派建筑、黄山风景等特色,播出后全网曝光量21亿次,带动黄山旅游搜索同比增长超470%。”何云长说。

  在乡村振兴领域,这种产业赋能效应更加显著。以“寻美巴渝”活动为例,麦芽依托专业优势以短视频、直播等形式带动重庆綦江、巫山所在地品牌全网曝光量超1000万。

  截至目前,上述实践已为上百个地方文旅项目、万余家企业提供服务,带动编剧、拍摄、文旅服务等上下游产业链就业人数超万个,真正让数字动能转化为地方经济发展的“活水”。

  文化出海,让中国故事产生全球共鸣

  2024年11月,麦芽传媒“NetShort”APP在40多个国家和地区同步上线都市、情感等多元题材微短剧。截至目前,“NetShort”海外下载量突破5000万。

  在跨文化传播中,内容保真、文化适配和受众接受度不仅关系到市场收益,也关系到跨文化理解与好感度。何云长称,麦芽通过AI技术赋能推动精品剧翻译“出海”,尊重当地文化,深挖当地文化内核等本土剧创作赢得全球市场认同。

  “我们希望借助微短剧这一创新形式,把中华文化的优秀文化、历史传播出去,让更多的人了解、喜欢和热爱我们的文化。”何云长说,海外热播短剧《消失的厨神》让外国观众了解了中国的美食文化。

  何云长为麦芽规划好下一程:结合AIGC的发展趋势,深化AI技术在内容创作全链条的创新应用,助力内容创作“降本增效”,培育发展新动能;建立培养跨国编剧团队,和高校合作培养视听人才,开发多语言智能配音系统,不断提升中国微短剧的国际传播力与影响力,助力中华文化的全球传播。

  “四次赛道跨越,变的是传播形式,不变的是对内容的极致追求。”何云长时刻以创业者的心态要求自己,保持对市场的敏锐,放下对经验的依赖,带着敬畏与新鲜感去捕捉用户需求。“流量会过时,题材会迭代,但对内容的敬畏心、对价值观的坚守,永远是数字时代最珍贵的创作底料。”(马佳欣)

  (“统战新语”微信公众号)

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